Radiohead své poslední album zcela odmítli propagovat. Na trhu se neobjevil žádný singl, na hudebních televizích neuvidíte žádný videoklip, rozhovory členové kapely také neposkytují zrovna v masovém měřítku, ale výsledek je zcela neočekávaný.

Nejenže se deska dostala na první místo v Británii (kde to každý čekal), ale i ve Spojených státek, což je překvapení o mnoho větší. Jak už jsme MusicServeru psali, poslední britskou kapelou, která stanula na špici amerického albového žebříčku, se stali Prodigy v roce 1997 s "The Fat of The Land". Další velké hvězdy z Británie jako Oasis či Robbie Williams se pohybují na mnohem spodnějších příčkách zaoceánského žebříčku. Nejvíce překvapeni jsou však samotní Radiohead.

Thom Yorke, zpěvák kapely, tento úspěch komentoval: "Vyšli jsme si na skleničku šampaňského, dívali se jeden na druhého a ptali se: 'Co?'. Jeden můj kamarád se mě ptal: "Víš, jak je tohle těžký? Víš jak je tohle těžký?" Thom sám říká, že neví, protože kdyby se snažil tento úspěch rozebírat, asi by neusnul.

Příklad Radiohead prostě ukázal, že velké prodeje se nemusí dostavit jen po velké propagační kampani a věšení své fotky na každou druhou lampu. I když - že je to naprostá výjimka asi nikdo nepochybuje...