Všechno to začalo někdy v prosinci, kdy zpravodaji MTV Jamesi Montgomerymu na e-mail přišlo záhadné pětapadesátivteřinové video zobrazující lesy, v nichž byly ukryté pohybující se lidské končetiny, a v určitých fragmentech také maskovanou ženu. Krom toho, že samotné video pojmenované pouze řadou číslic je značně mrazivé & děsivé, je také zcela profesionálně zpracované. Hudební doprovod k této vizuální šifře doplňuje krásný atmosférický electropop, ve kterém lze snadno identifikovat prvky severského mysticismu a la Lykke Li nebo The Knife.

V časovém horizontu několika desítek dní se objevilo dalších pět videí s podobně děsivou atmosférou a s podobně záhadnou číselnou šifrou v názvu. Na konci každého z nich bylo zobrazeno jiné zvíře - koza, sova, včela... - a bylo více než jasné, že to jsou jen další indicie k rozluštění identity záhadné iamamiwhoami (už jen ten název!). Není divu, že je z toho James Montgomery krapet zmatený. Jak sám říká, svůj den tráví tím, že přibližně patnáckrát chodí na její YouTube.com profil, pokouší se rozluštit číselné šifry, a v neposlední řadě tak obstojně zameškává svoji práci. Totální posedlost. To vše ho vedlo k napsání otevřeného dopisu, ve kterém se z výše zmíněných traumat vypisuje a vysvětluje, že i když tu předtím byla podobná kampaň například od Panic! At The Disco nebo Trenta Reznora, poměrně rychle ji ukončili a "s nimi bylo na konci tunelu světlo, s tebou je to jen další tunel."

iamamiwhoami - O

Montgomery tento dopis napsal také z toho důvodu, že se mu záhadná postava už delší dobu neozvala (navzdory tomu, že mezitím vydal spoustu článků o tomto fenoménu) a on to celé bral jako podivnou hru s jeho osobou. Na internetu zatím vřely snahy o rozpoznání identity iamamiwhoami. Ve hře byla jména Lykke Li, The Knife, Aphex Twin, Goldfrapp, MGMT, The Golden Filter, Trent Reznor, Bjork, Panda Bear nebo Christina Aguilera, jejíž fanoušci si pomocí aplikování anglické abecedy na číselnou řadu (každé číslo označovalo umístění určitého písmene v této abecedě) vydedukovali vzkaz: "I am CH. A.," a z počátečních písmen názvu zvířat, která se ve videích objevovala, složili slovo "Bionic", což je také název připravované desky této americké zpěvačky. Její management však později tyto teorie popřel.

Jiní fanoušci z těch číselných dekódovali slova educational, I am, it's me, mandragora, officinarum, welcome home. Přibližně měsíc po sepsání otevřeného dopisu přišla do zpravodajství MTV záhadná obálka. Nebyla na ní nadepsaná zpáteční adresa, jméno odesílatele, neobsahovala ani žádné štítky. Byla to pouze hnědá obálka, na které bylo jméno - James Montgomery. Děsivé. A ještě děsivější bylo její otevření. Obsahovala totiž pramínek lidských (blond) vlasů, kusy balzového dřeva (které se vyskytuje primárně v jižní nebo střední Americe a bylo užíváno výhradně na stavbu vorů) a také list papíru, na kterém byla vykreslena další šifra. Na té byla zvířata z videoklipů posčítána a výsledkem by měla být pravá identita iamamiwhoami.

iamamiwhoami - B

Čtrnáctého března se na YouTube.com objevilo další video, které již není pouze minutovým děsivým spotem se zablácenou ženskou postavou, ale regulérní písní, pojmenovanou jak jinak než záhadně, "O". Krom toho, že se jedná o skvělý atmosférický electropop, byla v tomto klipu znázorněna postava ženy opět, ale tentokrát ne v bahně, ale v pomuchlaném igelitu. Netrvalo dlouho a ve hře byla další známá osobnost - švédská písničkářka Jonna Lee. Na internetu se začala rozebírat podobnost této Švédky s tajemnou postavou, jako například v tomto videu. Jak už to tak bývá, její management řekl, že o ničem neví. Každopádně jméno Jonny Lee se zdá být jako velmi pravděpodobné. Například fakt, že jeden blogger odhalil stejný čas přihlášení iamamiwhoami na YouTube kanál a Jonny Lee na Twitter. Nehledě na to, že ten před nedávnem zmizel.

Zatímco se internet plní různými spekulacemi a odhaleními, my si můžem v klidu pustit zatím dvě známé skladby pojmenované "B a "O" (mimochodem, je také možné, že se z názvů písniček později složí název umělce) a užívat si jejich preciznost. Dle probíhající kampaně bych čekal asi větší underground a méně popu (i když je fakt, že tenhle materiál by na MTV nikdo neposlal), ale i tak lze mluvit pouze v superlativech. Abych pravdu řekl, napadla mě ještě jedna interpretka - Eleanoora Rosenholm. Finská zpěvačka hrající temné electro podobné zvuku The Knife, která ráda užívá děsivé masky s velkýma očima. A nebo se taky může stát, že to je celé jen nechutně napumpovaný hype, ve kterém má prsty i samotná MTV. Je pravda, že tyto záhadné okolnosti přidávají na zájmu o náhravky iamamiwhoami, ale na druhou stranu si myslím, že ty jsou tak kvalitní, že by obstály i bez tohoto mysteriozního kabátku.

Ať už je to jakkoliv, musím uznat, že tohle je skutečně nápadité self-promo. A to i přesto, že tu něco podobného bylo - Trent Reznor, Burial (v tomto případě teda nešlo o žádný kalkul) a mnozí další, ale ještě nic nebylo tak intenzivní a zároveň tak hravé. Její/jejich YouTube.com profil už čítá přes dva milióny návštěv.