Radiohead před časem vypršela nahrávací smlouva a skupina sama se nijak nehrnula do podepsání nové. Pomalu pracovala na další desce a stále mlžila, kdy a u koho by měla vyjít. Ve chvíli, kdy fanoušky přesvědčila, že budou muset pravděpodobně čekat až do příštího roku, oznámila poslední zářijový den na svém webu, že nové album vyjde ve formě downloadu už 10. října. A ke koupi bude právě pouze přes její oficiální internetové stránky. Radiohead se tak rozhodli z procesu zcela vynechat nahrávací společnost a všechny prostředníky a nové album "In Rainbows" poputuje k jejich příznivcům přímo od nich.

Podobné prodeje samozřejmě nejsou v současné době ničím výjimečným, ale u podobně slavné formace můžeme hovořit o prolomení ledů a možném nastartování trendu. Kromě toho, že se skupina rozhodla zcela ignorovat zaběhlé principy v showbusinessu, vyšla vstříc i dvěma zcela rozdílným posluchačským skupinám.

Pro ty, kterým stačí deska pouze v digitálním formátu a dost možná by běžně nahrávku vůbec nekoupili a prostě ji po vydání pirátsky stáhli z internetu, umožnila při předobjednávce vyplnit cenu, kterou za jejich nové album jsou ochotni zaplatit. Nejnižší možná částka je půl britské libry, za bankovní transakci je pak poplatek 0,45 libry. Ti nejvíce šetřiví tak mohou "In Rainbows" pořídit už za 95 pencí (v přepočtu za necelých 38 Kč). Tolik stojí běžně jedna skladba. Dá se sice očekávat, že hodně kupujících zvolí vyšší částku, ale i tak je těch 50 pencí více peněz, než by měli z pirátsky stažené desky (=nic). A chlubit se kamarádům, že jsem nové Radiohead stáhl pirátsky, když jdou legálně koupit za necelou libru?

Druhou skupinu fanoušků pak tvoří ti, kteří naopak chtějí mít doma výjimečné dílo a neváhají za něj zaplatit i hodně peněz. Pro ty je určena druhá verze nahrávky, kterou kapela označuje jako discbox. Ten bude sice k mání až v prosinci a za 40 liber (ovšem včetně poštovného), ale pod stromečkem se bude určitě vyjímat. Jeho obsah totiž tvoří CD verze "In Rainbows", stejné skladby na dvou vinylových deskách, bonusové CD s dalšími osmi skladbami a fotografiemi v digitálním formátu, to vše doplněno bookletem a zabaleno do úhledné knihy. Nehledě na to, že při předobjednávce této luxusní edice dostanete download desky jako bonus. Co víc si přát...?

S velkou pravděpodobností se také nestane, aby nahrávka unikla na internet dříve, než ji kapela sama zveřejní, protože nebudou žádné promoverze pro novináře. I oni desku uslyší nejdříve 10. října jako všichni ostatní.

Stejně jako u Prince je jasné, že se stejným směrem nemůžou vydat všichni interpreti, ale jen ti na hudební scéně už etablovaní a s velkou posluchačskou základnou. Přesto však můžeme Radiohead jen zatleskat a čekat, jak se tento jejich krok projeví v hudebním businessu obecně. A pokud jste příznivci obyčejných cédéček, nebojte - "In Rainbows" pravděpodobně vyjde i v této formě u některého z velkých vydavatelství, ale až počátkem příštího roku.