I když objevem roku je pro velkou část popové veřejnosti Lorde, nebyla to jen mladá Novozélanďanka, která letos pronikla do uší posluchačů. Začínajícími talentovanými muzikanty se to v posledních letech hemží i v Británii, a ani letos ostrovní velmoc nezklamala. Nejvýraznější stopu z nových umělců zanechal nejspíš blonďák s vystrašeným kukučem Tom Odell. Ten o sobě pár týdnů po svém pražském koncertě, který sklidil vesměs pozitivní ohlasy, dává vědět novým vizuálem k singlu "I Know".

Pochmurný snímek k singlové pětce z úspěšného debutu "Long Way Down" vyrazil zpěvák natáčet do chladné Skandinávie, režisér Magnus Harder ho totiž vytáhl až na švédský ostrov Mörkö. A vyplatilo se - prostředí lesa na pozadí kontrastu světla a tmy i pochod zablácenou cestou přidávají celému počinu na živelnosti a naléhavosti. To vše samozřejmě za doprovodu působivé písně, které nechybí silná melodie ani nosný refrén. Celkově klip svým syrovým pojetím vytváří zdařilý protiklad k předchozímu videu "Grow Old With Me", jež se zbytečně utopilo v křečovité prvoplánové líbivosti.