Sotva se newyorská synthrocková skupina Hooray For Earth začala po vydání třetí řadovky "Racy" dostávat do širšího povědomí, rozpadla se a její frontman Noel Heroux se vydal vlastní cestou v projektu Mass Gothic. Pro Herouxe tato změna představuje významné uskromnění. Coby otec zakladatel a zároveň autor veškerého materiálu byl v rozpadnuvší se kapele zvyklý na bohaté aranže a výrazné elektronické prvky. V Mass Gothic ale sází na jednoduchost a podle prvních ukázek si vystačí s kytarovým soundem. Co zůstalo, je však důraz na melodický základ a hořkosladké Noelovy vokály.

Nový projekt si vzal pod palec vyhlášený label Sub Pop, kde 5. února vyjde jeho debutové album. Ještě předtím Mass Gothic představili video k songu "Every Night You’ve Got To Save Me". Klip je pojatý jako malá sonda do života kavárenských povalečů, civilní (možná zbytečně moc) a upřímná, podobně jako se Mass Gothic profilují. Jednoduchý energický motiv popové písničky ale každopádně sympaticky kontrastuje s emoční vysátostí, která se odráží ve tvářích obou hlavních protagonistů. A jedna rovina podporuje druhou, aby každá fungovala co nejlíp.