Na rozdíl od většiny kolegů jsou The Who velcí fandové svých bootlegů a nikterak nebojují proti tomu, když se někde neoficiální záznamy jejich koncertů objeví. Nyní se rozhodli podobnou věc zorganizovat sami a veškerý zisk s těchto aktivit věnovat na dobročinné účely.

Přede dveřmi je totiž jejich evropské turné a právě z tohoto plánují Pete Townshend a Roger Daltrey zaznamenat každé své vystoupení. Dle jejich slov bude každý koncert natočen a následně digitálně upraven. Jak Pete Townshend uvedl na stránkách kapely, bude jeden celý koncert umístněn na síti i ve formě live-webcastu. Pro tento experiment kapela v současné době hledá vhodného partnera, který by s ní tuto věc realizoval.

The Who plánují své show nabídnout nejen jako downloady, ale i jako podcasts. V plánu jsou samozřejmě i regulérní DVD a CD nosiče. Veškerý zisk ze všech těchto aktivit půjde na dobročinné účely. Na otázku, proč tak kapela činí, odpověděl frontman kapely jednoduše: "Because we fucking well can!"