Obchodní řetězec H&M chystá tento měsíc velkou událost. Od pondělí 18. až do neděle 24. dubna bude ve všech jeho obchodech po celém světě probíhat tzv. World Reycle Week, kdy budou mít zákazníci možnost na prodejny donést jakýkoliv nepotřebný kus oblečení, ať už se jedná o roztrhané šaty, obnošené džíny, prostě cokoliv. Akce bojuje proti plýtvání textilem a dává si za cíl nasbírat tisíc tun oděvů, které by jinak skončily na smetišti. "Recyklace jednoho trička dokáže ušetřit 2100 litrů vody. Pokud má jeden kus oblečení takový dopad, představte si, jaký by mohl být celkový výsledek akce," nabádá společnost zákazníky na svých oficiálních stránkách.

Aby se událost dostala veřejnosti do většího povědomí, rozhodla se značka zavolat si na pomoc britskou zpěvačku M.I.A. Rapperka, která má původ v etnické skupině Tamilů, nahrála zbrusu nový song, a to pouze pro účely této akce. Skladba nese název "Rewear It", což ve volném překladu znamená "Znovu to obleč". Dokonce i text písně se soustředí na dané téma: "Znovu to oblečme, zregenerujme tenhle národ."

Samotná zpěvačka o sobě tvrdí, že je zastáncem recyklace: "Třeba bundu, kterou jsem měla ve videu k 'Papers Planes', jsem si oblékla i do klipu 'Double Bubble Trouble'. Nestydím se za to. Nejsem ten typ hvězdy, která nosí oblečení pouze jednou a pak ho zahodí."

M.I.A. se také nechala slyšet, že se snaží být ohleduplná, co se týče environmentálního prostředí: "Zrovna teď žiju na ostrově, kde minimálně prší, a tam jste rádi za každou kapku dešťové vody. Vodu se snažím uchovávat v láhvích od šampónů. Když si chci umýt nádobí, použiju kyblík, kterým zalévám květiny. Je potřeba být soběstačný - vystačit si sám se sebou."

Ovšem dodává, že ne vždy je to tak jednoduché: "Jsou věci, které bych změnila. Podívejme se na iPhony. Každý z nás už má dnes svůj iPhone. Jenže je to kurva strašná ostuda, že každý rok si musíme koupit nový, protože ty předešlé zastarávají a baterka už nevydrží tolik, co předtím. Můj iPhone 5 je v perfektním stavu, ale ten starší, iPhone 4, byl ještě lepší. Je mi z toho zle, protože ničíme Zemi. Ničíme ji proto, abychom mohli vyrábět telefony a počítače."

To, že M.I.A. bere propagaci akce vážně, dosvědčuje i fakt, že k písni už stihla natočit videoklip. Natáčení probíhalo v Senegalu, Americe a dokonce i na Islandu.