Audio/Video Jukebox

více...

Téma

Rock For People 2012

Hlas Česko Slovenska

Nové album Charlie Straight

Na okraj

Prosakování jako marketing

13.09.2007 05:00, Karel Veselý

Když prosákne album vaší oblíbené kapely na internet, nevolejte instalatéra. Spíš piráty. Šéfům v hudebních vydavatelstvích vstávají vlasy na hlavě a křičí, že zbankrotují. Jenomže v digitální éře se z prosáknutí nové desky dá udělat docela slušný reklamní tah a ještě na tom vydělat.

Slovo "prosáknout" (leak) už nepatří jen do slovníku instalatérů. Dneska už totiž může prosáknout i hudba. Že je to fyzikálně nemožné? Samozřejmě mám na mysli to, že se nahrávka nějakého interpreta dostane na internet ještě dříve než do obchodů. Je to kolorit každé významnější desky, která dnes vychází. Stalo se to tak běžným, že když album neunikne, leckoho může napadnout: když to nezajímá piráty, nebude to nejspíš zajímat ani nikoho jiného.

Bývala to (ono prosakování) přitom noční můra hudebních vydavatelství. Minulý čas ale používám záměrně, dnes to už spíše vypadá, že "prosáknutí" patří do běžné výbavy propagace desky. Nevěříte? Když před dvěma týdny uteklo na internet očekávané album 50 Centa "Curtis", šeptalo se na všech rozích ...ehm, tedy vlastně blozích, že soubory ve formátu mp3 pustila na web sama firma Interscope - aby deska získala náskok před konkurenčním kouskem Kanye Westa "Graduation". (Ten mimochodem prosákl jen o několik hodin později). Když totiž deska prosákne, hned se o ní začne psát na blozích a diskutovat ve fórech komunitních portálů, a je tak vlastně zajištěna vydatná reklama zadarmo. Být vidět na internetových zákoutích, které určují, co je in a co je out, se totiž nedá jen tak jednoduše koupit. Ale možná jsem opravdu paranoidní, otázek je víc: Proč by se firma dobrovolně nechala okrádala internetovými piráty? Jsou internetové blogy opravdu tak vlivnou silou, která může hýbat trendy?

Není vůbec neobvyklé, když zdánlivě náhodně prosáklé písně v podstatě testují trh, než vyjdou na oficiálním singlu. Dříve se rozdávaly DJům vinylové "test pressings", kteří je pak hráli v klubech a sledovali reakce posluchačů. V naší digitální éře je několikanásobně efektnější připíchnout skladbu na nějaký mp3 blog a počítat stažení či případně názory internetových surferů. V rychlé době si ani rádia už nemůžou dovolit čekat, až jim poštou dorazí promo singl z labelu, každý chce být ten první, kdo zahraje nejnovější pecku od populárního interpreta, a tak často musí stačit i mp3 z internetu.

Ale možná je "případ Curtis" zcela ojedinělý, neboť nahrávací společnosti se samozřejmě brání pořád stejně bedlivě. Všechny existující kopie desek před vydáním střeží jako oko v hlavě a v několika málo případech se jim podařilo udržet nahrávku pod pokličkou až do samotného vydání (třeba poslední album Madonny). Často se zdrojem prosáknutí stanou novináři, kteří nahrávky dostávají i několik týdnů před emisí. Aby si je firmy pojistily, CD obsahuje takzvaný watermark, podle něhož lze identifikovat zdrojový disk, ze kterého byly mp3 pořízeny. Ještě jistější je ale vkládat jméno majitele promokopie přímo do hudby. Když pak deska prosákne, viník je hned vidět. Tedy slyšet. A věřte, že je to pořádná ostuda.

Kdo se letos na jaře nemohl dočkat a ještě před vydáním stáhl album rappera El-P "The Flying Cub Cup" a v sobě mělo značku jeho watermarku. Davis se ale brání ověřitelnou (a uvěřitelnou) historkou, že album zrecenzoval a následně prodal v bazaru. Tam si ho někdo koupil a vypustil na internet.

O příběhu nešťastného novináře, kterého chce zničit malé vydavatelství Ba Da Bing, se minulý týden psalo všude na blogosféře i v renomovaných tiskovinách. Zase mě budete mít za paranoika, ale není to náhodou úplně skvělá reklama na Beirutovo nové album?

Související články

Měsíc v hip hopu - duben 2012 (Publicistika)
Měsíc v hip hopu - březen 2012 (Publicistika)
Měsíc v hip hopu - únor 2012 (Publicistika)
Beirut - Vagabond (Video Jukebox)
Kanye West & Jay-Z - Niggas In Paris (Video Jukebox)
Měsíc v hip hopu - leden 2012 (Publicistika)
54. předávání cen Grammy ovládla Adele (Novinky)
Katy Perry zveřejnila podrobnosti reedice "Teenage Dream" (Novinky)
Pohled do hitparád Billboardu platných od 8. prosince (Americké hitparády)
Jak vypadali, než byli (aspoň trochu) slavní? (Publicistika)

Názory

Beirut (Honza Balušek, 13.09.2007 08:44) Reagovat - e

Davis asi může být jen rád, že to byla taková "malá" deska. Navíc na každém watermarkovaném promu je napsáno, že je stále majetkem vydavatelství a že může být kdykoli vyzván k jeho vrácení.
Beirut (Daan, 13.09.2007 12:50) Reagovat

Beirut mi nepřijde jako hudebník, který by se honil za miliony prodaných nosičů. Je to jiný druh hudby. Moc zajímavý článek (jako vždy).
taky Beirut (majk, 14.09.2007 01:26) Reagovat

jestli davis prodal promo kopii alba se svym jmenem ve watermarku do bazaru, tak je idiot a muze si za to sam.

beirut nehlede na druh hudby urcite chce, aby se dostala k co nejvice posluchacum..

a rekl bych, ze jses sice trosku paranoidni, ale neco pravdy na tom unikani alb na internet kvuli reklame urcite bude.

Album týdne 21/2012

The Mars Volta
Noctourniquet

minulá Alba týdne

Na okraj Lukáše Bendy

Bene, řekni prdel, máš na to?

Nadužívání slovního spojení česká malost považuju za největší českou malost. Jsme mistři světa v komentářích a diskuzích na netu, ale pro pochopení legrace abychom si zaletěli na jinou planetu. Rozhořčené reakce, které vyvolal Ben Cristovao se svým novým super(s)hitem "Prdel", budiž toho důkazem.

Termín česká malost je tentokrát na místě. Arbitři jediného správného vkusu nezastavili začátkem května v komentářích - ať již na musicserveru nebo kdekoliv jinde - pusu. Jaký je ten Ben Cristovao pozér! Vlastně vůbec nemá ...

celý článek »